试水三个月后暂停运营，小红书“小红卡”样式踩刹车
12月8日，小红书旗下土产货糊口职业“小红卡”团队发布公告，告示该业务将于2026年1月1日起清雅暂停试运营。关于已购买会员的用户，小红书将办理全额退款，用户无需进行任何操作。
小红卡定位为“吃喝玩乐一卡通”，用户支付168元年费后，可在上海、杭州、广州三地的协作商户享受全店通用扣头、专属活动及推选职权。
这次业务暂停来得有些短暂，距小红卡借本年9月“马路糊口节”清雅上线，仅往时约三个月。关于暂停原因，官方在公告中露出为“准备不够充分，未能得志用户对土产货糊口职业丰富性与简单性的期待”，并向首批支捏的用户致谢，示意“褊狭告别只为更好的相逢”。
凭证官方公告，在2025年12月31日前，所有这个词已激活的小红卡职权仍可普通使用。2026年1月1日起，所有这个词小红卡将失效，无法不竭使用。购卡用户无需进行任何操作，平台会办理全额退款。
小红书这次试水土产货糊口职业领域，为何踩下刹车？具体来看，它濒临着一系列的挑战。
最初是价钱竞争力较弱。在高度价钱明锐的土产货糊口商场，小红卡主打的会员职权，相较于好意思团“神会员”的动态补贴、抖音的代金券，显得眩惑力不及。同期，168元的年费订价，相较于淘宝88VIP、京东PLUS等高频销耗场景的会员价钱，也未能修复起实足的性价比意见。
其次是商户障翳密度不及。与好意思团、抖音等平台的商户鸿沟比较，小红卡障翳数千家“精选”门店，其在城市内的点位密度和品类丰富度，难以相沿用户日常高频、千般的销耗需求，会员职权的实质使用价值因而受限。
此外，小红书虽是强劲的内容“种草”平台，但小红卡的购买进口较深，更正旅途不够顺畅径直。灵验户示意：“若是不是看到暂停运营的音信，我还不知说念有这个团购渠说念。”
在行业巨头凭借弘远流量、锻真金不怕火地推体系和深厚商户资源构筑的行业高墙前，小红书试图以“内容+轻量会员制”的形态进行各异化解围，开局莫得念念象中成功。
不外，这并不料味着小红书将废弃土产货糊口这一万亿级商场。公告中，小红卡团队示意，将不竭刚毅地作念好土产货糊口内容和器具，匡助用户发现优质土产货好去向。
对小红书而言，如安在不挫伤其专有社区氛围与内容调性的前提下，找到信得过能买通从“种草”到“往复”闭环的各异化旅途，还是必须攻克的用功。
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